En esta entrada queremos tocar el tema de Mercado ADS o de la publicidad en las diferentes tiendas en línea. Cada día es más común que las personas realicen compras por internet y gracias a estos cambios los grandes Marketplace cuentan con más vendedores lo que beneficia al consumidor final ya que hay más vendedores de donde elegir y hay una variación de precios. Pero este aumento de vendedores también afecta a los vendedores antiguos ya que hay más competencia. Ante esta situación MercadoLibre implementó una nueva herramienta que permite mostrar tus productos por encima de los demás pero claro debes pagar para que esto pase.
Por eso en esta entrada queremos hablar sobre la compra de publicidad en Mercado Libre y cómo funciona, también te explicamos si realmente vale la pena y qué conceptos debes tomar en cuenta, para lanzar tu primera campaña.
¿Qué es Mercado ADS?
Es una herramienta que permite a los vendedores de Mercado Libre potenciar sus ventas con la promoción de sus productos en todo el sitio.
¿Cómo funciona Mercado ADS?
Funciona como potenciador de ventas el objetivo de los ADS es mostrar productos en lugares clave del sitio, por encima de los demás productos no promocionados.
¿Cómo funciona la publicidad en Mercado Libre?
La publicidad de Mercado Libre muestra los productos promocionados a las personas objetivo, estos anuncios se pueden mostrar en la pagina de búsqueda o en otros productos similares.
¿Qué son los productos ADS?
Son productos normales disponibles para venta, con la diferencia de que cuentan con un potenciador de visualización, esto significa que son productos normales pero que se muestran muchas veces a las personas clave u objetivo.
¿Dónde se verán los productos promocionados?
Los productos promocionados se muestran en los siguientes lugares del sitio:
En los resultados de Búsqueda
Cuando una persona busca un producto en el buscador interno del sitio, aparecen los diferentes productos que están disponibles, en la parte superior de estos resultados se mostrarán los productos patrocinados.
En otras publicaciones.
Cuando una persona da clic en una publicación de un producto, en la parte inferior derecha se mostrará como producto recomendado el producto promocionado.
En publicidad pagada fuera del sitio.
En ocasiones estos anuncios se muestran fuera del sitio oficial de MercadoLibre, como publicidad externa pero esto depende del algoritmo de ML
Donde se realizan las campañas de publicidad.
Para realizar una campaña debemos ingresar directamente al sitio de Mercado ADS, en este sitio debemos crear una cuenta, pero podemos usar nuestra cuenta de vendedor, en esta página podemos utilizar el administrador de campañas y también podemos certificarnos en el uso de la herramienta.
Elementos del Administrador de campañas.
En el administrador de campañas podemos identificar los siguientes elementos:
Comenzar campaña
Cuando no tenemos una campaña activa podemos ingresar a este apartado y comenzar una nueva campaña, en este apartado podemos seleccionar el producto a promocionar, la inversión que realizaremos, el tiempo de estatus activo y el público objetivo.
Campaña activa
Cuando ya realizamos una campaña la herramienta nos mostrará los siguientes elementos, estos elementos son muy importantes ya que con estos datos conoceremos la rentabilidad de la campaña.
Impresiones.
La cantidad de veces que tu producto promocionado se mostró al público de la plataforma.
Clics.
La cantidad de clic que tu publicación recibió.
Ventas directas.
Cuando un usuario de la plataforma le dio clic a tu anuncio y decidió comprarlo.
Ventas asistidas.
Cuando un usuario de la plataforma le dio clic a tu anuncio pero no compró tu producto, en cambio decidió comprar otro producto que tenias a la venta.
Ingresos.
El ingreso total, que has obtenido por las ventas del producto promocionado.
Inversión.
El monto que has pagado por mostrar esa publicación patrocinada.
Rentabilidad.
Es el ingreso real obtenido después de descontar los gastos de publicidad en otras palabras es el total de ingresos menos la inversión.
Ventajas de mercado ADS.
Como toda plataforma de publicidad, esta herramienta cuenta con grandes ventajas que describimos a continuación.
Aumentar tu visibilidad.
Cuando vendemos un producto muy parecido o con mucha competencia es más difícil que Mercado Libre lo muestre y más difícil aún que los compradores den clic, por eso cuando se realiza el pago de publicidad el producto se muestra mucho más por lo que los clics aumentan.
Basta un clic para lanzar una campaña.
Es muy fácil empezar una campaña, cuando ya tenemos un producto en venta ya que solo lo debemos seleccionar y determinar el presupuesto y público objetivo.
Tu controlas tu presupuesto.
Es muy fácil controlar la inversión y además podemos cancelar el pago de publicidad en cualquier momento.
¿Cuánto cuesta Mercado ADS?
No existe un monto específico ya que cada usuario que desee promocionar sus productos puede seleccionar el monto a gastar, puede gastar 100 pesos o 1000 pesos, mientras más alto sea el monto más clics recibirá el producto.
¿Debo pagar cada que se muestra mi producto?
No, solo se debe pagar cuando un usuario da clic en la publicación o en el producto promocionado.
¿Cómo se paga Mercado ADS?
Para pagar la publicidad se debe ingresar en el apartado de facturación de nuestra cuenta, en este apartado se mostrará el total a pagar por publicidad.
¿Cómo saber si está funcionando mi campaña de Mercado ADS?
Para medir el rendimiento de nuestra campaña debemos ingresar al administrador de campañas, seleccionar la campaña a revisar y consultar el apartado de rentabilidad, dependiendo de tus estándares sabrás si un cuenta es rentable o no. Recuerda que siempre debe haber más ingresos que pagó por publicidad y además esos ingresos deben cubrir los gastos totales por la venta del producto.
Vale la pena Mercado ADS
Si vale la pena si te dedicas a vender exclusivamente, si solo vendes por ocasiones lo más recomendable es no gastar en este tipo de productos de publicidad ya que tu margen de ganancia disminuirá.
¿Cómo puedo certificarme en Mercado ADS?
Para poder certificarte en ADS de Mercado Libre solo debes ingresar la página oficial de ADS y seleccionar certificación, tomarás un curso y realizarás pruebas.
¿Cómo saber si un producto que muestra MercadoLibre es promocionado?
Es muy fácil identificar estos productos, en la parte inferior de la imagen principal, muestran la leyenda “promocionado”
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